昭和後期あるある～アイドルプロマイド（ブロマイド）
お店の人が引くタイプだと、誰が出るか分からないドキドキ感。松田聖子、中森明菜、たのきんトリオなどが鉄板。
昭和後期の放課後、私たちの足は自然と近所の駄菓子屋や小さな文房具店へと向かっていました。色とりどりの飴やスナック菓子が並ぶ店内の片隅、レジの横や壁に吊るされた「束」――それこそが、当時の子どもたちの全財産を投じさせた魔惑のアイテム、「アイドルのブロマイド（プロマイド）」でした。
昭和54年（1979年）から60年代。現代のようにSNSでアイドルのオフショットが毎日更新される時代ではありません。テレビの歌番組か、雑誌『明星』や『平凡』のグラビアでしか拝めなかった憧れのスター。その姿を「自分の所有物」にできるブロマイドは、最高級の贅沢でした。
今回は、お店の人が束から引いてくれるあの瞬間のドキドキ感、そして松田聖子、中森明菜、たのきんトリオといった伝説のアイドルたちが彩った「ブロマイド文化」の黄金期を徹底的に振り返ります。
1. 駄菓子屋の聖域：お店の人が「引く」というギャンブル性
当時のブロマイド販売の主流は、現在のような中身が見えるパッケージではありませんでした。壁に吊るされた厚紙の台紙に、小さな袋や紙に包まれたブロマイドが大量に連なっている「引き」のスタイルです。
運命を握る店主の「指先」
子どもが10円や20円の小銭を差し出すと、お店のおばちゃんやおじちゃんが、束の中から「これかね？」と一枚を選び取ります。
- 自分では選べないもどかしさ： 自分で引きたいけれど、ルール上は店主が引くことになっている店が多かったものです。おばちゃんの指が、束の右側に行くか左側に行くか。その一挙手一投足に、私たちは息を呑んで見守りました。
- 束の厚みの誘惑： まだ手つかずの厚い束の中には、きっと「聖子ちゃん」や「マッチ」が入っているはずだ――。そんな根拠のない確信が、私たちを何度も店へと通わせました。
開封の儀：あの独特な紙の感触
手渡された小さな袋。それを破る瞬間の、あの独特な紙の匂いと感触。
- 「誰が出るか分からない」という魔力： お目当てのアイドルが出た瞬間の、天にも昇るような幸福感。逆に、あまり知らないアイドルや、興味のないグループが出た時の、あの地面にめり込むような絶望感。昭和の子どもたちは、駄菓子屋の軒先で「勝負の厳しさ」を学んでいたのです。
2. 昭和を彩った「鉄板アイドル」たちの輝き
ブロマイドのラインナップは、そのまま当時の「芸能界のパワーバランス」を反映していました。その中でも、出れば「大当たり」とされた不動のスターたちが存在しました。
松田聖子：永遠の「聖子ちゃんカット」
1980年のデビュー以来、ブロマイド界の圧倒的な女王として君臨したのが松田聖子さんでした。
- 完成されたビジュアル： 柔らかなパーマをあてた「聖子ちゃんカット」。ブロマイドには、歌番組では見られないような、透き通るような笑顔のアップが収められていました。彼女のブロマイドを持っているだけで、クラスの女子の間では羨望の的になりました。
中森明菜：シックでクールな「明菜派」の台頭
聖子ちゃんと人気を二分したのが、中森明菜さんでした。
- 翳りのある美しさ： 明るいアイドルスマイルだけでなく、どこか物憂げな表情や、スタイリッシュな衣装のショット。少し背伸びをしたい年頃の女子たちは、明菜さんのブロマイドを生徒手帳に忍ばせ、その「カッコよさ」に酔いしれました。
たのきんトリオ：男子アイドルの革命
田原俊彦（トシちゃん）、野村義男（ヨッちゃん）、近藤真彦（マッチ）の3人による「たのきんトリオ」は、男子アイドルブロマイドの需要を爆発させました。
- キャラクターの住み分け： 「ダンスのトシちゃん」「ギターのヨッちゃん」「ワイルドなマッチ」。自分は誰派かを主張するために、お目当てのメンバーが出るまで小銭を投入し続けるファンが続出しました。特にマッチのブロマイドは、当時の「ツッパリ文化」ともリンクし、絶大な人気を誇りました。
3. 「マルベル堂」から駄菓子屋まで：ブロマイドという名のメディア
私たちが手にしていたブロマイドの多くは、浅草の老舗「マルベル堂」に代表される、プロマイド専門の会社が撮影・発行したものでした。
ブロマイド独特の「ライティング」と「質感」
ブロマイドには、ポスターや雑誌とは違う、独特の空気感がありました。
- 不自然なほどの美肌： 強烈なストロボと職人による修正（レタッチ）によって、アイドルの肌は陶器のように滑らかに表現されていました。
- サイン入りという名の「夢」： 写真の隅に、印刷されたアイドルのサインが入っているタイプ。それが偽物だと分かっていても、自分のために書いてくれたかのような錯覚を楽しめる。それがブロマイドというメディアの持つ「優しさ」でした。
コレクションという名の「ステータス」
手に入れたブロマイドは、大切に保管されました。
- 専用アルバムと生徒手帳： 文房具店で売っていた、透明なポケットが並ぶ小さなアルバム。あるいは、学校の規則で持ち込みが禁止されているはずの生徒手帳の「透明ポケット」に、お守りのように忍ばせる。辛い授業中、こっそりそれを取り出して眺める時間は、昭和小学生にとっての至福のひとときでした。
4. 友情と裏切りの「トレード」：教室で繰り広げられた交渉
ダブってしまったブロマイドや、欲しくないアイドルが出てしまった時。そこから、教室という名の「市場」が動き出します。
「1対2」の不平等条約
人気の聖子ちゃんの1枚に対し、あまり人気のない新人アイドルの3枚を差し出す。
- レートの変動： 「今週、トシちゃんが1位だったから価値が上がった」など、当時の音楽番組『ザ・ベストテン』の結果が、教室内のトレードレートを大きく左右しました。
- 交換の儀式： 放課後の教室の隅や、通学路の公園。お互いのアルバムを見せ合い、「これは出せない」「これならいいよ」というギリギリの交渉。それは、私たちが初めて経験した「ビジネス」の縮図でもありました。
5. 現代の「ランダムグッズ」から失われたアナログな重み
今の時代、アイドルグッズは「ブラインドパッケージ」として、コンビニや専門店で整然と売られています。
デジタルと清潔感の裏側で
- SNSでの交換： 今はTwitter（X）などで見知らぬ人と郵送でトレードをする時代です。それは効率的ですが、駄菓子屋の店主の手元を凝視し、当たった瞬間に店先で飛び跳ねるような、あの「現場の熱気」はありません。
- 高画質すぎる写真： 今の写真はあまりにも鮮明すぎて、当時のブロマイドが持っていた、どこか夢の中のような、おぼろげな美しさは失われてしまったように感じます。
6. まとめ：1枚の紙に宿っていた、あの頃の「憧れ」
昭和の小学校あるある。アイドルのブロマイドを、駄菓子屋でドキドキしながら引く。
あの時、私たちが手に取ったのは、単なるアイドルの写真が刷られた紙切れではありませんでした。それは、いつか都会に行けば会えるかもしれないという「夢」の断片であり、毎日を楽しく過ごすための「お守り」でした。
おばちゃんの指先が選んでくれた、1枚のブロマイド。 当たって歓喜したあの日も、外れて肩を落とした帰り道も。
すべては、アイドルという光り輝く星たちが、私たちの日常を照らしてくれていた証です。今、生徒手帳の代わりにスマホを持ち、いつでもアイドルの顔を見られるようになった私たち。けれど、あの駄菓子屋の薄暗い店内で味わった、胸が締め付けられるような「あの10秒間」のドキドキ感だけは、どんな最新技術でも再現することはできないのです。
昭和「アイドルブロマイド」あるある総仕上げ：
- お店のおばちゃんが引くときに、束を少しだけめくって「当たり」を透かして見ようとするが、厳しく叱られる。
- 誰だか分からないアイドルのブロマイドが出たとき、「これ、誰？」と聞きまくるが、おばちゃんもよく分かっていない。
- 大切にしすぎて、ブロマイドの角がボロボロにならないよう、セロハンテープでラミネート加工を自作して失敗する。
あなたがかつて、全財産の20円を賭けて手に入れた、あのアイドルの笑顔。その写真は、今もあなたの記憶という名のアルバムの中で、色褪せることなく輝き続けています。
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